Hier bin ich richtig! Freunde des Hauses entwickeln neuen Markenauftritt für Kaufland

Einführung des neuen Kaufland Claims – mit mehrstufiger Markenkampagne
und ordentlich Promi-Power.

Mit den Freunden des Hauses – und prominenter Unterstützung von Jan Josef Liefers, Olaf Schubert,
Motsi Mabuse, Enie van de Meiklokjes und Verona Pooth – führt Kaufland seit dem 1. Februar in einer
großen Markenkampagne seinen neuen Claim „Hier bin ich richtig“ ein.

Dazu Boris Schmarbeck, Geschäftsführer Kreation Freunde des Hauses:
„Es geht den Menschen nicht mehr um ‚entweder oder‘. Sie wollen eine große Auswahl, sie wollen Frische, Qualität, Service,
Bio, regionale Produkte UND einen sehr günstigen Preis. Das alles finden sie bei Kaufland.
Was immer sie suchen: bei Kaufland werden sie es finden und am Ende denken… „Hier bin ich
richtig.” Dieses einzigartige Kaufland-Gefühl soll die Kampagne transportieren. Sie soll inspirieren,
einladen und vor allem Spaß machen.”

Das sieht auch Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing Deutschland bei Kaufland:
„Mit dieser klaren Positionierung wollen wir der Marke Kaufland über die nächsten Jahre noch mehr Emotionalität und Sichtbarkeit geben.“

Für die Entwicklung der Neupositionierung und die mehrstufige Multi-Channel Kampagne hat Freunde
des Hauses seine ganze strategische und kreative Stärke ausspielen können. Mit einem Ergebnis,
das Kunden und Zuschauer im TV, Digital und in allen Filialen, Prospekten, im Radio und OOH auf
humorvolle und unterhaltsame Weise begeistert.

Boris Schmarbeck: „Wir wollen Kommunikation so denken, dass sie nicht nur ganzheitlich wirkt und
verkauft – sondern auch das Image einer Marke nachhaltig und positiv beeinflusst. Unsere Arbeit für
Kaufland und die Entwicklung der Einführungskampagne für „Hier bin ich richtig“ bringt das auf den
Punkt.” Prominent auf allen Kanälen.

In der Einführungskampagne entdecken fünf prominenten Persönlichkeiten auf individuelle Weise,
dass man selbst mit speziellsten Ansprüchen bei Kaufland immer genau „richtig ist“.
Jan Josef Liefers ist auf heißer Spur nach einer „filmreifen Auswahl“. Verona Pooth erlebt mitsamt
ihren Söhnen knackige Kaufland-Frische in der Obst- und Gemüseabteilung – ohne den „Blubb“ von
früher. Motsi Mabuse nimmt die Preise unter die Lupe. Moderatorin Enie van de Meiklokjes begibt sich
in die Kaufland Bäckerei. Und Comedian Olaf Schubert philosophiert an der Kühltheke
gedankenverloren über das „exzellente Verhältnis zwischen Homogenisierung, Preis und Ware.“
Und es geht richtig stark weiter.

Nach dem großen Auftakt mit den fünf bekannten Gesichtern startet im Frühjahr die 2. Phase der
Kampagne. Dann werden mit verschiedenen Vignetten-Spots einzelne Kaufland-Mehrwerte plakativ
und eingängig auf die Bildschirme gebracht. In jedem Einkaufsmoment der Kampagne merkt man:
„Hier bin ich richtig“. Und richtig fett: Den Beat zur Botschaft gibt’s von Marteria!